ГАЗЕТА ДИАЛОГА

То, что «печатка» находится при смерти известно всем, каждому и по большому счету уже не вызывает дискуссий, Не так ли? Споры могут вестись разве что о сроках кончины. И все, и все же... Не так это очевидно, как кажется на первый взгляд. Наши германские коллеги, например, уверенно смотрят в будущее печатных СМИ и не спешат увольняться из медийных проектов. Наоборот, они развивают свой контент, делая его мульти- и кроссмедийным. Профессор журналистики Клаудиа Маст (Германия) считает, что «... газетам необходимо существенно измениться, чтобы идти в ногу с цифровыми технологиями и интернетом. Ключевой пункт успешной концепции издания это его читатели, их интересы и потребности, интересные темы, которые газеты должны поставлять ежедневно. Газеты должны стать медиаориентирами, удобными, понятными, помогающими читателям принимать решения».

В российской журналистике сейчас происходят процессы, меняющие отношение к читателям. С одной стороны, читателями являются люди, принимающие решения. Соответственно, журналистика претендует на то, чтобы анализировать процессы принятия решений: кто, когда и почему оказывает влияние на этот процесс, какую роль при этом играет, какова ее подоплека. С другой стороны, газеты хотят предлагать читателям сервисы и обращаться к ним преимущественно как к потребителям, которые интересуются результатами политического и экономического события, и прежде всего его последствиями лично для себя, а не тем, как и почему они произошли. В итоге, чтобы выдержать конкуренцию со стороны new media, печатным СМИ нужно принять новый облик своего читателя и уметь давать ему то, в чем он нуждается и чего не найдет в Сети или телевизоре.

Как показывают последние события, происходящие на российском медиарынке, процесс пошел...

В самом начале октября, на пресс-конференции, посвященной 80-летию старейшей в России англоязычной газеты The Moscow News, агентство «РИА Новости» и Издательский дом «Время» объявили о возобновлении русской версии издания «Московские новости». Однако речь шла не только об этом. По сути, собравшимся журналистам была представлена не просто новость о возобновлении выхода газеты с узнаваемым брендом, но и провозглашена новая концепция синергии нового и традиционного в медиа.

Традиция в этом союзе представлена славным именем «Московских новостей», а новое - могучими информационными и мультимедийными возможностями «РИА Новости». В результате должно получиться некое экономическое медийное чудо, состоящее из возобновленной газеты, единой в четырех лицах: бумажной ежедневной версии, ее же сетевого ресурса в режиме онлайн, версии для iPad и версии для мобильного телефона.

При этом «коллектив газеты «Время новостей» во главе с Владимиром Семеновичем (ГУРЕВИЧЕМ), - это интеллектуальный потенциал, который является вкладом газеты в этот проект. «РИА Новости» фактически несет на себе бремя издателя», - сказала журналистам главный редактор «РИА Новости» Светлана МИРОНЮК. Также «РИА Новости» будет оказывать финансовую поддержку, информационную (предоставив для работы свои базы, контакты и ленты новостей) и техническую.

Организационно издание проекта начнется с переселения редакционного коллектива «Времени новостей» в здание «РИА Новости». «Штат будет увеличен, хотя и не кардинально. Думаю, что к уже имеющимся 100 сотрудникам мы доберем еще 50-70 человек из других мест. Больше нам и не нужно. Многие службы - IT-специалисты, доставка, водители - будут предоставлены «РИА Новости», - сказал Владимир ГУРЕВИЧ. «Однако они будут считаться по-прежнему сотрудниками ИД «Время», - добавила Светлана МИРОНЮК.

По словам г-жи МИРОНЮК, новое издание «впитает в себя то историческое наследие, тот дух, ту энергетику, смелость и силу, которая была в «Московских новостях», которые мы помним и любим».

Независимая редакционная политика станет для газеты главным приоритетом в работе. Издатели планируют воссоздать существовавший при старых «Московских новостях» наблюдательный совет. Лидеры общественного мнения, известные люди, «близкие редакции по духу и мысли», будут следить за соблюдением принципа независимости.

Размещение контента «Московских новостей» сразу на четырех платформах поможет привлечь, по словам г-жи МИРОНЮК, «думающих людей с разной степенью технологической продвинутости».

«Если мы будем хорошо работать и по-настоящему задействуем те современные технологические ресурсы, которые предоставляет нам «РИА Новости», то сможем претендовать на достойное место на рынке качественной прессы», - сообщил представителям СМИ главный редактор газеты «Московские новости» Владимир ГУРЕВИЧ.

«Мы не хороним бренд «Времени новостей». Наоборот, мы проводим тактический ребрендинг, и на базе редакционного коллектива, дополненного техническими, информационными и мультимедийными возможностями «РИА Новости», создадим новый продукт - ежедневную газету «Московские новости». Таким образом мы реанимируем уважаемое, знаменитое в прошлом издание, в котором новостные полосы будут идти под общим названием «Время новостей».

Новая газета «Московские новости» будет издаваться в России, выходить 5 раз в неделю, на 16 полосах, в полноцвете. Стартовый тираж составит 30 тыс. экземпляров. На первом этапе «Московские новости» будут распространяться только в столице России. Однако со временем, надеется редакция, газета появится в других крупных городах европейской части страны, а в перспективе и в СНГ.

Распространение будет ориентировано преимущественно на розничную продажу. «К сожалению, институт подписки сейчас переживает не лучшие времена, и строить распространение нового печатного продукта в надежде исключительно на подписку - недальновидно», - рассказал Владимир ГУРЕВИЧ.

Есть, однако, и еще одно нововведение, выделяющее стартап «Московских новостей» на фоне многих других. Редакция планирует активнейшее участие читателей в формировании номера, информационной политики и даже контента издания. Это произойдет прямо с момента подготовки первых номеров и далее. С этой целью Владимир ГУРЕВИЧ, главный редактор «Московских новостей», заводит свой аккаунт в Twitter, в котором будет подробно рассказывать о процессе перезапуска издания и о своих планах относительно будущего газеты. Также о процессе создания газеты можно будет узнать в эфире Twit-канала, в фейс-буке, в ЖЖ, в «ВКонтакте», в YouTube... Связано это с тем, что, по мнению главного редактора «РИА Новости», аудитория «Московских новостей» - это обязательно думающие люди, достойные того, чтобы принимать собственное участие в создании нового издания.

«Зачем мы это делаем? Мы понимаем, что газета нового поколения уходит от формата монолога, в котором всегда ранее существовали газеты, когда редакционный коллектив декларировал свою позицию аудитории. Мы понимаем, что газета завтрашнего дня - это газета диалога. Этой газете не все равно, что думают читатели о темах, которые выбрала редакция», - отметила главный редактор «РИА Новости».

«Для того чтобы этот диалог был полноценным, мы хотим начать его еще до рождения газеты, а не после того, как она появилась. Собственно говоря, мы отказались от привычной модели, когда при запуске нового издания вы едете по городу и видите плакаты, растяжки на эту тему. Мы считаем, что имиджевая реклама в данном случае абсолютно не попадет в ту аудиторию, к которой мы апеллируем», - сказала г-жа МИРОНЮК.

«С сегодняшнего дня открывается Twit-канал главного редактора Владимира ГУРЕВИЧА и собственный Twit о том, как зарождается газета, как она будет формироваться, как будет складываться команда, как будут вырабатываться редакционные решения. Мы считаем, что аудитория «Московских новостей» во многом сложится из того комьюнити, которое сформируется в социальных сетях за тот подготовительный период, который газета будет формироваться. Когда редакция начнет предварительную работу, переедет сюда - в здание «РИА Новости», на пятый этаж, в свой собственный ньюсрум, - появятся блоги заместителей главного редактора, Twit-канал «Московские новости» в прямом эфире», - добавила г-жа МИРОНЮК.

Возможно, «РИА Новости» предлагает медиасообществу вполне действенный рецепт сохранения традиционного СМИ в эпоху новейших мультимедийных возможностей. Удачи вам, коллеги!