WHO IS WHO

Рынок event-услуг существует в России уже около 20 лет и охватывает широкий спектр различных мероприятий. Здесь между собой активно взаимодействуют заказчики, исполнители и подрядчики. Компаний, оказывающих услуги по планированию, организации и проведению ивентов, на сегодняшний день в России великое множество. Однако сильно разнятся между собой их возможности и сферы деятельности. Одни специализируются на праздничных событиях, другие на деловых мероприятиях, третьи оказывают комплексные услуги вне зависимости от масштаба заказов. С уверенностью сказать, кто среди этих компаний на сегодняшний день является лидером, не представляется возможным. Проведенный недавно конкурс «Агентство, сертифицированное АКМР» помог компаниям показать, «кто есть кто».

Event - понятие очень широкое, включающее в себя множество различных мероприятий, единой классификации которых до сих пор не существует. Это массовые, корпоративные и частные развлекательные мероприятия, мероприятия деловые (выставки, конференции, круглые столы, PR-мероприятия и т.д.), мероприятия внутрикорпоративные (тренинги, team-building и т.д.) и спонсоринг. Все они могут различаться по масштабу в зависимости от количества человек, бюджета, а также охвата территорий. Большинство агентств не берет на себя организацию сразу всех видов услуг, а специализируются на одном или нескольких возможных вариантах. Некоторым агентствам не под силу быстро и качественно организовать мероприятие, на котором будут присутствовать сразу несколько сотен тысяч человек. Такие берут на себя заказы с меньшим размахом, но это абсолютно не значит, что они не конкурентоспособны. Многое зависит от штата (количества и специализации сотрудников), опытности, наличия связей с подрядчиками и др. Рынок event-услуг очень разношерстный, как любят его характеризовать представители этого бизнеса, но каждый борется за место под солнцем.

В период кризиса бюджеты event-мероприятий резко сократились, однако уже в начале 2010 года наблюдалась положительная динамика. Постепенно ситуация нормализуется, соответственно, растут доходы от оказания event-услуг. По данным, опубликованным «РосБизнесКонсалтинг» (РБК), в 2009 году емкость российского рынка организации праздничных мероприятий и event-услуг составляла более $300 млн. Исследование, проведенное консалтинговой компанией «АМИКО», показало, что в 2010-м эта цифра увеличилась. При этом после кризиса увеличилось не только количество клиентов, заказов, доходов, но и повысились требования к качеству оказываемых агентствами услуг.

Проведенный в этом месяце первый конкурс «Лучшее event-агентство», «Агентство, сертифицированное АКМР», дал возможность ивентерам показать себя. Организаторами конкурса выступили Ассоциация директоров по коммуникациям и  корпоративным медиа России (АКМР) и Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ). Целью нового проекта  был выбор лучших российских агентств, которые предлагают услуги по организации и проведению event-мероприятий, соответствующих международным отраслевым стандартам. Всего из первоначального списка АКМР в 500 агентств, участие в конкурсе смогли принять 13, вошедших в шорт-лист. В день мероприятия компании презентовали самые интересные, по их мнению, кейсы, выполненные в течение последних трех лет. После дополнительных вопросов каждому участнику и бурных обсуждений, авторитетными членами жюри, в число которых вошли: Ирина БАХТИНА, Джемир ДЕГТЯРЕНКО, Ильямс ИБРАГИМОВ, Игорь ИГНАТЬЕВ, Лев КОШЛЯКОВ, Марина МИШУНКИНА, Сергей МОИСЕЕВ, Наталья ПАРФЕНОВА, Анатолий ПЕЧЕЙКИН, Михаил СИМОНОВ, Лариса ХОН, были отобраны 6 лучших агентств. Ими стали: Ark Connect, BeeTL, Event Factory ООО «Ивент ТИМ», Imagine, Unionlinx, «Томато Моментум». Данные агентства получили статус «Агентств, сертифицированных АКМР» и рекомендуются компаниям и корпорациям как наиболее эффективные, креативные и клиентоориентированные с точки зрения организации как внутрикорпоративных, так и внешних (клиентских, медийных) мероприятий.

Комментарии

Юлия СИГУНОВА, генеральный директор, Event Factory:

Вообще, Event Factory редко участвует в подобных мероприятиях. Мы очень избирательно подходим к их выбору, но в данном случае мы приняли осознанное решение и не пожалели. Что касается ситуации на рынке, то, по моему мнению, количество заказов не уменьшилось. По крайней мере, оно точно восстановилось на докризисном уровне, изменился лишь состав клиентов.

Дмитрий САПАРОВ, генеральный директор, Imagine:

Этот конкурс - хорошая возможность пообщаться с коллегами по цеху, презентовать себя. Я думаю, что люди не зря собрались сегодня в этом зале, ведь event-рынок достаточно большой. Мы ищем новых заказчиков, заказчики ищут исполнителей, а это мероприятие - реальная возможность найти новых партнеров, новые решения. Сейчас падения активности по клиентам я не вижу. Безусловно, произошло некое сокращение бюджетов, это очевидно. Но поскольку мы занимаемся не только ивентами, но и дизайном, это позволяет нам несколько избирательно подходить к выбору мероприятий, к выбору заказчиков.

Светлана МАКОВА, chief executive, BeeTL:

Мы никогда не отказываемся от участия в мероприятиях, в которых можно посмотреть на коллег и показать себя. Я не хочу показаться хвастливой, но у нас в компании кризиса не было. Если ты занимаешься тем, что тебе нравится, и у тебя есть люди, которым также нравится это делать, у тебя всегда будут клиенты, в любые времена. Может измениться структура заказа, по понятным причинам стало меньше корпоративов, но появилось что-то еще, например, социальные проекты. Возможно, они стали чуть меньше, возможно, стали более интегрированными, но я не могу сказать, что событийного маркетинга у нас в этом году не было - его было много. Также я не могу сказать, что этот конкурс - площадка для поиска клиентов. Как показывает практика, люди приходят в event-агентства не из-за конкурсов и мероприятий, а по рекомендации. Получится ли спромоутировать себя с помощью этого мероприятия я не знаю, но если получится, я вам сразу скажу!!!

Тимофей ТОПОЛЕВ, business development director, UnionlinxGroup:

Конкурс «Лучшее event-агентство» - это прежде всего всестороннее паблисити, возможность познакомится с клиентами и коллегами. Это очень важно, т.к. многие агентства до сих пор сворачиваются, уменьшают штат, отправляют в отпуск фриланс - кризис все еще чувствуется.

Ольга ФЕДОТОВА, директор по развитию, TomatoMomentum:

Считаю, что инициатива АКМР классифицировать, сертифицировать и стандартизировать рынок специальных мероприятий имеет важное значение для всей индустрии.

Ситуация на рынке BTL в период кризиса сильно изменилась. В первую очередь пострадал рынок специальных мероприятий. Многие компании отказались не только от внешних, но и от внутрикорпоративных мероприятий. Ряд корпоративных инициатив были заменены на недорогие аналоги. Изменилось и качество мероприятий: ушли большие деньги, которые вкладывались в декорации и концерты с участием звезд, уменьшилось количество сотрудников, приглашаемых на внутрикорпоративные мероприятия. Но главным итогом кризиса явилось, пожалуй, осознание  необходимости  учета затрат и  возврата инвестиций. Учитывая все тенденции рынка, сегодня агентства, наряду с креативными, должны предлагать клиенту уже на стадии предоставления концепции наиболее эффективные и оптимальные решения.

Юлия ЮДАЕВА, руководитель event-подразделения агентства ArK Connect:

Премии, конкурсы, обсуждения, профессиональные конференции и т.д. очень важны для event-индустрии. Если подобные мероприятия будут проходить и дальше, рынок получит уникальную подборку кейсов, креативных механик и профессиональных агентств, которые, в свою очередь, из года в год будут пытаться их «вкусно» подать. К тому же этот конкурс вполне может выступить достойной площадкой для знакомства клиентов и агентств, с дальнейшей перспективой совместных проектов и долгосрочного сотрудничества.