18.01.2011 Назад в будущее:Рекламные события 2010 года, ставшие главными трендами 2011
Взрывной рост Интернет-рекламы и открытие ведущими
медиа холдингами собственных digital-агентств
Как справедливо отметил в новогоднем обращении гендиректор
BBDO Moscow Игорь Лутц, digital в минувшем году перешел из разряда "nice
to have" в разряд "must to have", из игрушки продвинутых
бренд-менеджеров он стал головной болью больших корпораций.
Взрывной рост интернета (порядка 40% в 2010 году по данным
АКАР) буквально вынудил крупных игроков не просто обратить внимание на этот
сегмент рынка, а начать активное его освоение.
Еще в конце 2009 года была создана первая профессиональная
ассоциация, объединяющая российские digital-агентства (Ассоциация интерактивных
агентств - АИА). Обозначенный спектр деятельности включал дизайн и производство
сайтов, разработку мобильных приложений и создание стратегий в интерактивной
сфере, в первую очередь, в соцсетях. Именно эти направления работы и стали
главным трендом развития в минувшем году.
В 2010 году digital-подразделения флагманских агентств
крупнейших рекламных холдингов отпочковались во вполне самостоятельные и
чрезвычайно востребованные структуры. BBDO Moscow открыли агентство Digital
BBDO, Aegis Media - Carat Interactive, АДВ - Advance, и процесс открытия новых
интерактивных агентств активно продолжается. Иметь свою страничку в Facebook с
кучей "лайков" и красивый креативный сайт стало для компаний-клиентов
главным показателем успешности маркетинговой стратегии.
По всем прогнозам этот тренд продолжится, темпы роста
интернета и мобильной рекламы будут только увеличиваться, бюджеты
digital-направления - соразмерно расти.
Смена владельцев "Видео Интернешнл" и
схемы работы группы в условиях обновленного рекламного законодательства
В июне прошлого года было объявлено о завершении сделки по
покупке банком "Россия" 100% акций головной компании старейшей и
крупнейшей российской медиагруппы "Видео Интернешнл".
До этого "ВИ" принадлежала нескольким частным
акционерам, в число которых входили гендиректор Сергей Васильев, Владимир
Перепелкин, Оганес Соболев и другие. Крупнейший же пакет принадлежал Юрию
Заполю, а после его смерти перешел под контроль его жены Галины. По оценке
разных экспертов сумма сделки по покупке "ВИ" составила от 300-500
миллионов долларов. В июле один из соучредителей банка "Россия"
"Сургутнефтегаз" объявил о покупке 15% "ВИ", однако уже в
начале этого года стало известно, что топливная компания снизила свое
присутствие в медиагруппе до 7%.
В 2009 году "ВИ" контролировали две трети всей
телерекламы в стране, а товарооборот группы превысил 3 миллиарда долларов. Однако
принятые поправки в закон о рекламе поставили крупнейшего селлера в весьма
жесткие условия, ограничив верхнюю планку доминирования на рынке в 35%.
В условиях новой законодательной реальности "ВИ"
пришлось отказаться от участия в продажах рекламы для каналов ВГТРК и СТС
Media. Как селлер, "ВИ" продолжает работать с "Первым
каналом", каналами холдингов "ПрофМедиа", "ЮТВ" и
"Национальной Медиа Группы". Доля медиагруппы на данный момент
составляет чуть более 34%.
Законодательные ограничения, затронувшие "ВИ",
подстегнули ВГТРК и СТС Media к созданию собственных сейлз-хаусов. Однако
"Видео Интернешнл" остались их партнерами, и с этого года начинают
оказывать новообразованным структурам телехолдингов - "РТР Медиа" и
"ЭвереСТ-С" услуги по программному обеспечению и консалтингу.
Таким образом, медиагруппа, несмотря на весьма
неблагоприятные условия, смогла удержать благодаря грамотной работе менеджмента
лидирующие позиции на рынке и остаться законодателем медиа моды, в том числе, и
в плане ценовой политики.
Изменения в столичном правительстве и новая
концепция размещения рекламы в Москве
С приходом к власти в Москве нового мэра Сергея Собянина в
столичном правительстве и других ведомствах произошли существенные кадровые
перестановки. В случае с рекламным рынком это обернулось еще и полным
пересмотром политики города в отношении наружной рекламы.
Похоже, что Собянин вознамерился выстроить жесткую
вертикаль подчинения, в том числе и в медийной сфере. Своим распоряжением он
слил в единый департамент комитеты рекламы и СМИ, поставив во главе его не
одиозных руководителей из команды Юрия Лужкова, а федерального чиновника,
бывшего главу финансово-экономического управления аппарата Госдумы Владимира
Черникова. Вице-мэром, куратором медиа в правительстве был назначен полковник в
отставке, экс-руководитель "Российской газеты" Александр Горбенко.
Именно эти два человека будут реализовывать концепцию по
наружной рекламе, которая предполагает в течение 2011-2013 годов 20-процентное
сокращение количества рекламных площадей, избавление от ряда наиболее
востребованных форматов (транспарант-перетяжка, реклама на строительных сетках
и заборах, крышных объектов и ряда других), а также тотальная зачистка от
рекламы центра столицы.
Нет сомнений в том, что новые люди намерены довести до
логического завершения эти начинания, так что начиная с этого года рекламный
облик столицы будет постепенно, но неуклонно изменяться.
Источник:
Sostav.ru
